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品牌，簡單來說，就是區(qū)別于其他競爭產(chǎn)品（對手）、獨立于產(chǎn)品功能屬性之外的，能夠給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)。他的外部表現(xiàn)形式是名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合。

品牌可以是個人的、產(chǎn)品的、組織機(jī)構(gòu)、團(tuán)體的...

好的品牌可以帶來利潤、增值，不好的品牌可以損壞銷售，最終可能導(dǎo)致企業(yè)的滅亡。

品牌策略簡單來說就是塑造消費者看法，建立無形資產(chǎn)的戰(zhàn)略辦法。大多數(shù)公司是把市場部和銷售部相互獨立出來，實際上營銷包括市場和銷售兩方面。市場部的目標(biāo)是樹立品牌，擴(kuò)大品牌知名度、提升美譽度，給消費者提供產(chǎn)品購買的理由和刺激,而銷售部的工作目標(biāo)就是如何把產(chǎn)品送到消費者的面前，并成功的收回資金，實現(xiàn)商品的價值。相當(dāng)于戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)、理論與實踐、諸葛亮與趙云的關(guān)系。

市場部的工作多集中在品牌方面，可想而知品牌策略在營銷中有多重要了。